En Argentina, y en el mundo, las campa\u00f1as electorales se mueven cada vez con mayor dinamismo en las redes sociales, donde las fake news se han vuelto un m\u00e9todo extendido para generar debates, apoyos e indignaci\u00f3n sobre tem\u00e1ticas vinculadas a los candidatos. En este contexto, la Inteligencia Artificial (IA) resulta un m\u00e9todo eficaz y r\u00e1pido para la generaci\u00f3n de contenidos adulterados.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas campa\u00f1as pol\u00edticas en redes han cobrado gran fuerza a partir de la candidatura de Trump, con una gran estrategia de microtargeting, esto es, llegar cada vez a segmentos m\u00e1s peque\u00f1os con mensajes muy espec\u00edficos\u201d, sostiene Alejandro Alessi, Head of Technology en Flux IT.
Si bien las fake news siempre han estado presentes en las campa\u00f1as pol\u00edticas, la emergencia de la IA generativa aplicada a la generaci\u00f3n de contenido facilit\u00f3 la posibilidad de llegar a un p\u00fablico pre-establecido y segmentado, logrando acuerdos y apoyos con mayor rapidez.
\u201cHasta hace pocos a\u00f1os, el dise\u00f1o de los contenidos requer\u00eda un importante esfuerzo de producci\u00f3n, esto implicaba producir placas y videos, sin importar si fueran verdaderas o falsas. Hoy, con lo que se conoce como la IA generativa es posible desarrollar el contenido de un modo mucho m\u00e1s r\u00e1pido, profundizando y perfeccionando las estrategias de microtarget, y eliminando errores de dise\u00f1o\u201d, asegura Alessi. La capacidad de la IA de alterar contenidos originales en otros fraudulentos hace que algunas personas puedan descreer de la mayor\u00eda de las im\u00e1genes, videos o audios que circulan en las redes.
La IA generativa perfecciona el contenido de cualquier formato: audio, imagen, video; y, junto a la microsegmentaci\u00f3n, proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n sobre en qu\u00e9 segmentos son aceptados, o no. Adem\u00e1s, el aumento en la productividad de los contenidos permite testear m\u00e1s r\u00e1pidamente la reacci\u00f3n de esas audiencias.
Contenidos acordes a los consumos de una audiencia espec\u00edfica facilitan lo que se conoce como engagement, esto es, un v\u00ednculo con el target al cual se dirige. Esto potencia la interacci\u00f3n en redes y las reacciones alcanzadas, ya sean likes o rechazos, promoviendo un manto de veracidad sobre esos contenidos fraudulentos que circulan en las redes sociales. \u201cPermitir\u00edan dar validez estad\u00edstica a esos mismos segmentos: a m\u00e1s engagement, m\u00e1s validez estad\u00edstica sobre la efectividad de los contenidos\u201d, analiza el especialista. Se trata de un potencial multiplicador de la IA generativa, que facilita la viralizaci\u00f3n de las reproducciones y consumos.
Ante la generaci\u00f3n y multiplicaci\u00f3n de los contenidos adulterados, es necesario recurrir a herramientas que permitan determinar la veracidad de aquello que circula. De este modo, empieza a hacerse mucho m\u00e1s relevante el fact-checking para el testeo de las fake news, promoviendo el desarrollo de agencias de verificaci\u00f3n que aplican la IA generativa. Esto es, la misma herramienta o el mismo recurso tecnol\u00f3gico \u2013la IA- puede ser utilizado tanto para la generaci\u00f3n de fake news como tambi\u00e9n para la verificaci\u00f3n de verdad o fact-checking.
El chequeo por modelos de IA sobre un contenido puede considerarse una funci\u00f3n v\u00e1lida de verificaci\u00f3n, es un m\u00e9todo de control. Es posible verificar el lenguaje de audio y entrenar modelos para diferentes aspectos discursivos, evaluar si hay neutralidad o no. Se trata de un conjunto de recursos tecnol\u00f3gicos que brindan indicadores autom\u00e1ticos de los textos y son utilizados en las agencias de verificaci\u00f3n para el fact-checking.
Ante el aumento en la generaci\u00f3n y difusi\u00f3n de fake news, las agencias de verificaci\u00f3n tienen un rol fundamental. \u201cSon parte de una paradoja, tanto para la generaci\u00f3n como para su control, la IA es fundamental para combatir la multiplicaci\u00f3n de contenidos desarrollados a trav\u00e9s de ella, porque se requiere la misma tecnolog\u00eda\u201d, concluye el referente tecnol\u00f3gico de Flux IT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En Argentina, y en el mundo, las campa\u00f1as electorales se mueven cada vez con mayor dinamismo en las redes sociales, donde las fake news se han vuelto un m\u00e9todo extendido… <\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":112774,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24,28],"tags":[1369,1367,367,1368],"class_list":["post-112756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","category-tendencias","tag-artificial","tag-fake","tag-inteligencia","tag-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112756","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=112756"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112756\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112775,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112756\/revisions\/112775"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/112774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=112756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=112756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=112756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}