Formado en habilidades creativas, el dise\u00f1ador de mobiliario (UP), Manuel Kogan, ha hecho una carrera a partir del dise\u00f1o escenogr\u00e1fico, que lo llev\u00f3 a trabajar con grandes artistas como Tini, Abel Pintos y Bizarrap.<\/p>\n\n\n\n
Desde el 2019 comenz\u00f3 con el dise\u00f1o y realizaci\u00f3n escenogr\u00e1fica en videoclips de artistas argentinos. Luego, abord\u00f3 el mundo de la publicidad con aporte para distintas marcas y hoy se consagra llevando su propuesta de \u201cvidrieras escenogr\u00e1ficas\u201d al mundo de la moda. \u201cEn un esfuerzo de proponer algo diferente, desarroll\u00e9 el concepto de movimiento y vida a las campa\u00f1as digitales. Eso tuvo como resultado, la realizaci\u00f3n de vidrieras que plasmaron las propuestas de campa\u00f1a en un formato 3D y con un aspecto m\u00e1s escenogr\u00e1fico, eliminando elementos cl\u00e1sicos como los banners, gr\u00e1ficas y pantallas. Reemplazando estos recursos por distintos tipos de escenograf\u00edas, jugando con materiales, texturas y colores, que atraigan al cliente desde otra perspectiva\u201d, explica el artista.<\/p>\n\n\n\n
Altamente demandado por las marcas m\u00e1s reconocidas de nuestro pa\u00eds, Manuel lleva elementos propios del \u00e1mbito escenogr\u00e1fico a la creaci\u00f3n de vidrieras, promoviendo el concepto de “vidrieras escenogr\u00e1ficas”. La fusi\u00f3n de ambas disciplinas, traen como resultado una propuesta \u00fanica, que busca interpelar a los clientes como espectadores.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, su l\u00f3gica se basa en la integraci\u00f3n de las habilidades creativas y dise\u00f1os en una sola persona, concepto com\u00fan en otros rubros, pero no en el despliegue de vidrieras. El “one man show”, integra las tareas en distintos profesionales: dise\u00f1adores, creativos, directores de arte y artistas, en \u00e9l. Trabaja con el proyecto en todos los procesos, \u201cde principio a fin incluyendo la idea creativa, el dise\u00f1o en papel y el render con tama\u00f1os reales de las vidrieras, incluso las muestras para las correcciones con el cliente y, finalmente, la realizaci\u00f3n (o puesta en escena) de las vidrieras en cuesti\u00f3n\u201d, explica Kogan.<\/p>\n\n\n\n
Al trabajar con marcas conocidas, Manuel cree que el escaparate no debe reflejar aquello que los clientes ya conocen, \u201ccuando uno va a comprar un jean de una marca reconocida, o sea, va con la intenci\u00f3n de comprar \u00e9se pantal\u00f3n u objeto. No necesita que la vidriera exhiba esos objetos, sino que la vidriera debe ser un punto de atracci\u00f3n para los clientes que no est\u00e1n interesados en comprar algo de esa marca, algo que los atraiga y que los haga entrar al local. Quien est\u00e1 mirando debe sentirse atra\u00eddo y entrar al local. Una vez adentro ya es el trabajo de los vendedores y de lo que ah\u00ed est\u00e1 exhibido para poder concretar esa venta, pero el principal ingreso dentro del local est\u00e1 vinculada a la atracci\u00f3n, y las vidrieras son el frente, como una l\u00ednea batalla\u201d, afirma el artista escenogr\u00e1fico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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