{"id":19462,"date":"2022-11-14T11:52:16","date_gmt":"2022-11-14T14:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/?p=19462"},"modified":"2022-11-14T11:52:18","modified_gmt":"2022-11-14T14:52:18","slug":"el-70-de-los-argentinos-planea-estar-activo-en-las-redes-durante-los-partidos-del-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/deportes\/el-70-de-los-argentinos-planea-estar-activo-en-las-redes-durante-los-partidos-del-mundial\/","title":{"rendered":"El 70% de los argentinos planea estar activo en las redes durante los partidos del Mundial"},"content":{"rendered":"\n

El concepto de “evento compartido” se consolid\u00f3 con nitidez y es una tendencia que interact\u00faa con\u00a0Whatsapp, Instagram, Twitter, entre otras. Tik Tok y Twitch, las dos que m\u00e1s seguidores re\u00fanen.<\/p>\n\n\n\n

La relaci\u00f3n entre la Copa del Mundo de la FIFA y las redes sociales creci\u00f3 a un ritmo vertigionoso desde Brasil 2014 y alcanzar\u00e1 en esta edici\u00f3n un nivel inaudito: 7 de cada 10 argentinos planea estar activo en ellas durante los partidos de Qatar 2022, seg\u00fan revela un estudio de consumo.<\/p>\n\n\n\n

El concepto de “evento compartido” se consolid\u00f3 con nitidez en las \u00faltimas competencias futbol\u00edsticas de alto impacto, una tendencia comprobable con las interacciones en Whatsapp, Instagram, Twitter, Facebook, You Tube, TikTok, Telegram y Twitch.<\/p>\n\n\n\n

La saturaci\u00f3n de los feeds, el intercambio de memes en las conversaciones digitales, el posicionamiento de contenido como “trending topic” ser\u00e1n algunas de la formas que adoptar\u00e1 este fen\u00f3meno creciente de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales avanzaron a paso vigoroso durante la \u00faltima d\u00e9cada y para este Mundial ser\u00e1n el segundo medio elegido por los consumidores para informarse sobre la competencia de la FIFA en el Golfo P\u00e9rsico.<\/p>\n\n\n\n

El 43% de la audiencia argentina se volcar\u00e1 hacia las redes, relegando a la TV abierta (41%), los diarios on line y sitios especializados de f\u00fatbol (28%), la radio (17%), las aplicaciones de f\u00fatbol (10%) y el papel (8%). S\u00f3lo la TV por cable (61%) quedar\u00e1 por encima en la forma de conectar con el Mundial.<\/p>\n\n\n\n

“El crecimiento del v\u00ednculo entre las redes y los eventos deportivos en el pa\u00eds fue muy visible en Instagram cuando logra su mayor alcance en la Copa Am\u00e9rica del a\u00f1o pasado”, introdujo Daniel Viarengo, director de investigaciones de Havas Argentina, en di\u00e1logo con T\u00e9lam.<\/p>\n\n\n\n

En esa competencia disputada en Brasil sin p\u00fablico por la pandemia, el seleccionado argentino se coron\u00f3 campe\u00f3n tras vencer al local en la final en el estadio Maracan\u00e1 y cort\u00f3 una sequ\u00eda de 28 a\u00f1os sin t\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n

“El fen\u00f3meno se dio con las cuentas de los propios jugadores y los medios levantando lo que ellos mismos sub\u00edan. Eso gener\u00f3 un cambio muy fuerte al ubicar a los medios tradicionales como repetidores de un contenido generado en las redes, y que fue visto en las redes por m\u00e1s de la mitad de quienes despu\u00e9s lo vieron por la TV”, se\u00f1al\u00f3 el ejecutivo de la agencia de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Tik Tok y Twitch pican en punta<\/h2>\n\n\n\n

Ese inter\u00e9s por la “intimidad” ser\u00e1 nuevamente un factor clave en la b\u00fasqueda de los consumidores locales: “El Mundial se juega muy lejos, y si bien habr\u00e1 muchos argentinos, ser\u00e1n una minor\u00eda. El 99% o m\u00e1s lo mirar\u00e1 desde ac\u00e1. Los contenidos que generen sensaci\u00f3n de cercan\u00eda con los jugadores ser\u00e1n los que logren mayor enganche en las redes”, proyect\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Al margen de esa conducta, Viarengo consider\u00f3 que “es muy posible que TikTok sea la red m\u00e1s preponderante” en Argentina durante Qatar 2022 debido a su crecimiento del 44% en el per\u00edodo 2021-2022.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia de Twitch en los “consumos laterales” de la Copa del Mundo: “Hay comunidades muy fuertes siguiendo, por ejemplo, contenidos de viejos partidos, de ligas desconocidas o curiosas, de simulaciones en consolas de videojuegos”.<\/p>\n\n\n\n

“Twitch es otra red muy apropiada y vinculada al evento en Qatar, donde nosotros vemos muchas oportunidades para los anunciantes. Es un p\u00fablico que est\u00e1 muy cautivo y constante”, avis\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Plataformas streaming, Twitter y Facebook<\/h2>\n\n\n\n

La voracidad de contenidos relacionados con el Mundial se aprecia adem\u00e1s en el consumo de los documentales producidos por las diferentes plataformas streaming, las entrevistas a los jugadores y los posteos que muestran a los hinchas en el primer pa\u00eds \u00e1rabe organizador de una Copa del Mundo.<\/p>\n\n\n\n

Esa multiplicidad de materiales, medios y plataformas, combinada con el trabajo de los influencers, representa un terreno f\u00e9rtil para las marcas que buscan conectar con la mayor fiesta del f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

“Lo que nosotros vemos como un gran hallazgo es que esta sensaci\u00f3n de p\u00fablicos abrumados por mayores est\u00edmulos es real pero tambi\u00e9n genera oportunidades porque hay m\u00e1s marcas asociadas al evento. A\u00fan no se lleg\u00f3 al punto de saturaci\u00f3n”, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, en el repaso de las redes, el director de Havas Argentina apunt\u00f3 que “Twitter se mantendr\u00e1 estable con su din\u00e1mica \u00e1cida para seguir el minuto a minuto del partido y el Mundial en general”, al tiempo que Facebook tendr\u00e1 “claramente un retroceso” en su utilizaci\u00f3n vinculada a Qatar 2022.<\/p>\n\n\n\n

Argentina cuenta con una poblaci\u00f3n digital de 34,46 millones de usuarios activos en todas las redes sociales y se proyecta que la cifra supere los 40 millones para 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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