Las ventas por el D\u00eda de Reyes volvieron a mostrar el freno del consumo en el inicio de 2026. Seg\u00fan el relevamiento de la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas pymes crecieron apenas 0,5% interanual a precios constantes en comparaci\u00f3n con Reyes 2025, un resultado que refleja un escenario de fuerte debilidad del mercado interno en el marco de la pol\u00edtica econ\u00f3mica del gobierno de Javier Milei.<\/p>\n\n\n\n
Desde la entidad empresaria advirtieron que la fecha estuvo marcada por un consumo fragmentado y de bajo impacto. “La fecha reflej\u00f3 un consumo d\u00e9bil y fragmentado, con escaso movimiento generalizado y resultados inferiores a la Navidad”, se\u00f1ala el informe. Ni siquiera las promociones lograron revertir la tendencia: “Si bien predominaron las promociones agresivas \u2014descuentos del 20% al 40%, 2×1 y financiamiento en cuotas\u2014 no lograron revertir la baja demanda”.<\/p>\n\n\n\n
El relevamiento tambi\u00e9n subraya que el uso de medios de pago expuso la falta de liquidez de los hogares. “Predomin\u00f3 el uso de tarjetas de cr\u00e9dito, con una fuerte ca\u00edda del efectivo y del d\u00e9bito, lo que reflej\u00f3 un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez”, indic\u00f3 CAME. En paralelo, el valor real de las compras se redujo en todos los sectores.<\/p>\n\n\n\n
El dato m\u00e1s contundente aparece en el ticket promedio. Seg\u00fan el informe, este a\u00f1o fue de $36.656, frente a los $48.081 de 2025, lo que implica “una ca\u00edda real del 41,9%” al ajustar por inflaci\u00f3n. Para CAME, este comportamiento evidencia “un cambio en el patr\u00f3n de consumo: se vendieron m\u00e1s unidades, pero a un menor valor promedio por compra”. En t\u00e9rminos concretos, “el mayor dinamismo en las cantidades no se tradujo en un aumento del gasto, sino en la elecci\u00f3n de regalos m\u00e1s econ\u00f3micos”.<\/p>\n\n\n\n
Las expectativas comerciales tampoco se cumplieron. El 82,2% de los comercios afirm\u00f3 que los resultados fueron peores o iguales a lo esperado, mientras que un 17,8% manifest\u00f3 haber vendido menos de lo previsto. En muchos rubros, la celebraci\u00f3n de Reyes fue directamente marginal: “En muchos casos, incluso con m\u00faltiples promociones vigentes, el nivel de ventas se mantuvo bajo o apenas moderado”, se\u00f1ala el documento.<\/p>\n\n\n\n
El an\u00e1lisis sectorial confirma un escenario heterog\u00e9neo, aunque mayormente adverso. Indumentaria fue el rubro con peor desempe\u00f1o, con una ca\u00edda interanual del 2,5%. Seg\u00fan los comerciantes, “Reyes no es una fecha relevante para este sector” y el consumo estuvo “muy limitado, con clientes enfocados en liquidaciones y precios m\u00ednimos”. Calzado y marroquiner\u00eda tambi\u00e9n retrocedieron 1,1%, con ventas “similares a las de un d\u00eda normal” y una incidencia cada vez menor de la fecha en el calendario comercial.<\/p>\n\n\n\n
Entre los rubros con leves mejoras, Librer\u00edas encabez\u00f3 el crecimiento con un 5% interanual, aunque el informe advierte que el escenario fue fr\u00e1gil: “Hubo m\u00e1s consultas que compras efectivas y una fuerte sensibilidad al precio”. Jugueter\u00eda mostr\u00f3 una suba marginal del 0,9%, con “una clara b\u00fasqueda de precios bajos” y regalos de menor valor real. En tanto, el sector de equipos de audio, video y celulares creci\u00f3 1,1%, impulsado por “accesorios de bajo y mediano precio”, mientras que los productos de mayor valor “tuvieron muy poca salida”.<\/p>\n\n\n\n
El relevamiento fue realizado entre el 4 y el 5 de enero de 2026 sobre 209 comercios de 30 ciudades del pa\u00eds, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires. En su conjunto, los datos vuelven a exponer el impacto del ajuste sobre el consumo cotidiano: incluso en una fecha tradicionalmente asociada a las ventas, el gasto se achica, los tickets se desploman y la reactivaci\u00f3n prometida por el Gobierno no llega a los mostradores de las pymes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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