Desde la llegada de Elon Musk a Twitter y los despidos masivos en Facebook, pasando por el auge de TikTok y BeReal, los \u00faltimos doce meses tambi\u00e9n se caracterizaron el fuerte cambio de paradigma en la manera en que los usuarios utilizan las plataformas. Repasamos lo m\u00e1s destacado.<\/p>\n\n\n\n
No hay dudas de que 2022 no ha sido un a\u00f1o f\u00e1cil para las plataformas de redes sociales. Desde los miles de millones que gast\u00f3 Facebook para intentar hacer realidad su\u00a0metaverso hasta la \u201ctelenovela\u201d de\u00a0la compra de twitter, lo que ocurri\u00f3 en los \u00faltimos 12 meses no fue lo que muchas empresas esperaban en enero.<\/p>\n\n\n\n
Silicon Valley la meca de las firmas de tecnolog\u00eda, se vio convulsionada por despidos y recortes de presupuesto a medida que los problemas econ\u00f3micos desinflaban la burbuja que hab\u00eda crecido durante la pandemia.<\/p>\n\n\n\n
Twitter y Facebook, dos de las principales redes sociales no fueron la excepci\u00f3n en este 2022 tumultuoso:\u00a0Elon Musk compr\u00f3 la plataforma del pajarito por 44.000 millones de dolares y sumi\u00f3 a la empresa en el caos, provocando la huida de los anunciantes y de varios usuarios. Mientras, el CEO de\u00a0Facebook<\/strong>, Mark Zuckerberg, cambi\u00f3 el nombre de su empresa a Meta para se\u00f1alar una\u00a0nueva gran apuesta por el metaverso<\/strong>, un mundo inmersivo y virtual que todav\u00eda cree que es el futuro de Internet.<\/p>\n\n\n\n Twitter comenz\u00f3 2022 con un nuevo CEO despu\u00e9s de que Jack Dorsey, cofundador de la plataforma, cediera las riendas de la red social a su jefe de tecnolog\u00eda Parag Agrawal. La empresa se volc\u00f3 al desarrollo de nuevas funciones y empez\u00f3 a trabajar para aumentar sus usuarios y con ello los ingresos. El objetivo fue claro: cambiar su reputaci\u00f3n de ser lenta para innovar.<\/p>\n\n\n\n Pero en\u00a0Twitter<\/strong>, ni se imaginaban que otra persona ir\u00eda a cambiar el destino de la plataforma.\u00a0En abril, Elon Musk lanz\u00f3 una oferta sorpresa por la empresa.<\/strong>\u00a0Al principio pareci\u00f3 que se trataba de un chiste. Pero con el correr de los d\u00edas,\u00a0el CEO del Tesla presento una propuesta formal y twitter la acept\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Lo que sigui\u00f3 fue una telenovela de idas y vueltas en las que Musk quiso bajarse del acuerdo, Twitter amenaz\u00f3 con un juicio, y despu\u00e9s de semanas agotadoras, ante una potencial y millonaria batalla legal, Elon Musk hizo honor a su oferta y acept\u00f3 comprar la plataforma.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, a fines de octubre,\u00a0el magnate tomo control de la empresa, redujo el personal a m\u00e1s de la mitad dejando ir a personas de puestos clave, puso patas arriba las normas que reg\u00edan en la empresa desde hac\u00eda tiempo, y comenz\u00f3 a \u201cdirigir\u201d la empresa en base a los resultados de encuestas que fue publicando en Twitter.<\/p>\n\n\n\n En paralelo, el mundo entr\u00f3 en un per\u00edodo de turbulencia: la invasi\u00f3n rusa en Ucrania provoc\u00f3 una crisis energ\u00e9tica en Europa y el\u00a0mercado de la publicidad empez\u00f3 a descender<\/strong>. Y las grandes marcas, que se opusieron a las caprichosas decisiones de Musk, comenzaron a abandonar la plataforma:\u00a0m\u00e1s de la mitad de los 100 principales anunciantes de Twitter suspendieron su inversi\u00f3n en la red social.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por su parte, Facebook anunci\u00f3 la primera ca\u00edda de su historia en usuarios y ventas<\/strong>, y en menos de lo que canta un gallo, perdi\u00f3 cerca de dos tercios de su valor de mercado. Otras empresas dependientes de la publicidad, como Google y Snapchat, tambi\u00e9n sufrieron las consecuencias de la crisis global.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Y las firmas tecnol\u00f3gicas, especialmente las plataformas de redes sociales que hab\u00edan contratado personal en exceso durante la pandemia, anunciaron despidos y recortes presupuestarios.<\/p>\n\n\n\n La crisis econ\u00f3mica mundial y las malas decisiones de gesti\u00f3n no son las \u00fanicas razones de este dif\u00edcil 2022 para las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Facebook acept\u00f3 que\u00a0la gente ya usa las plataformas de una manera distinta a c\u00f3mo lo hac\u00edan unos a\u00f1os atr\u00e1s.<\/strong>\u00a0Los usuarios ya no tienen una o dos redes sociales en donde pasan todo el tiempo. Estamos en presencia de\u00a0la era de la fragmentaci\u00f3n<\/strong>: las personas saltan de plataforma en plataforma y comparten contenidos de un sitio a otro, saliendo y entrado todo el tiempo.<\/p>\n\n\n\n El cambio de paradigma se pudo observar este a\u00f1o mejor que nunca en TikTok, la revolucionaria app china de videos cortos y verticales. Su \u00e9xito arrollador ha hecho que empresas como Facebook y Google intenten desesperadamente copiar sus caracter\u00edsticas, adoptando en sus plataformas el formato de videos cortos.<\/p>\n\n\n\n Esta carrera loca por parecerse a TikTok est\u00e1 empujando a las otras empresas a tomar medidas similares a las de los canales de televisi\u00f3n tradicionales, donde solo una peque\u00f1a cantidad de creadores de contenidos acapara, cada vez m\u00e1s, la mayor parte de las visitas totales y reciben un \u201csueldo\u201d o son contratados por la misma plataforma.<\/p>\n\n\n\n Ante este panorama, muchos usuarios de redes sociales comenzaron a buscar formas alternativas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Los servicios de mensajer\u00eda como WhatsApp, Signal o Discord siguen creciendo, y aplicaciones m\u00e1s \u201cprivadas\u201d o de grupos cerrados como\u00a0BeReal, son tendencia entre casi todos los rangos etarios.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la desilusi\u00f3n con las redes sociales tradicionales tambi\u00e9n ha inspirado una nueva generaci\u00f3n de aplicaciones por y para los conservadores, que sienten que sus opiniones est\u00e1n amordazadas por Silicon Valley, como por ejemplo Truth la plataforma creada por Donald Trump luego de ser \u201cexpulsado\u201d de Twitter, o la flamante\u00a0Spill una red social con un enfoque en la diversidad y la cultura afroamericana.<\/p>\n\n\n\n Estos cambios de comportamiento, acompa\u00f1ados por el surgimiento de la\u00a0Web3, sugieren que el futuro de las redes sociales ya no estar\u00e1 en manos de unos pocos,\u00a0ni a merced de megaempresas<\/strong>, sino que ser\u00e1 una era definida por\u00a0conexiones y contenidos dispersos en muchas aplicaciones<\/strong>, y principalmente\u00a0en poder de los propios usuarios.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde la llegada de Elon Musk a Twitter y los despidos masivos en Facebook, pasando por el auge de TikTok y BeReal, los \u00faltimos doce meses tambi\u00e9n se caracterizaron el… <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":30434,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-30433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30433"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30435,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30433\/revisions\/30435"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El desembarco de Elon Musk en Twitter<\/h2>\n\n\n\n
La ca\u00edda de Facebook y el descenso de las publicidades<\/h2>\n\n\n\n
La era de la fragmentaci\u00f3n y TikTok<\/h2>\n\n\n\n