{"id":34657,"date":"2023-01-21T18:31:50","date_gmt":"2023-01-21T21:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/?p=34657"},"modified":"2023-01-21T18:31:55","modified_gmt":"2023-01-21T21:31:55","slug":"campana-en-tiktok-y-miedo-al-cringe-las-estrategias-digitales-de-los-politicos-para-las-elecciones-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corrientesdetarde.com\/index.php\/politica\/campana-en-tiktok-y-miedo-al-cringe-las-estrategias-digitales-de-los-politicos-para-las-elecciones-2023\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a en TikTok y miedo al \u201ccringe\u201d: las estrategias digitales de los pol\u00edticos para las elecciones 2023"},"content":{"rendered":"\n

Los candidatos buscan llegar a nuevas generaciones con contenidos alternativos y espec\u00edficos. Hay rechazo en algunos sectores m\u00e1s tradicionales y equipos especializados en el oficialismo y la oposici\u00f3n. Los que ya incursionaron y los que todav\u00eda no se animan.<\/h2>\n\n\n\n

\u201cTikTok es casi adictivo y tiene una penetraci\u00f3n tremenda\u201d<\/strong>. La frase, que se le podr\u00eda atribuir a un influencer o alg\u00fan especialista en nuevos consumos digitales, en realidad le pertenece a un intendente peronista del conurbano <\/strong>bonaerense. La pol\u00edtica ya descubri\u00f3 d\u00f3nde encontrar a los j\u00f3venes: ahora busca descubrir c\u00f3mo llegar a ellos.<\/p>\n\n\n\n

En el mundo, la red social china ya\u00a0desplaz\u00f3 a Google como principal motor de b\u00fasqueda para la generaci\u00f3n Z. El dato surge de un relevamiento realizado por\u00a0Alphabet<\/strong>, el conglomerado madre de la empresa del buscador que, a esta altura, ya es sin\u00f3nimo de internet.<\/p>\n\n\n\n

Un buen resumen del aterrizaje masivo de pol\u00edticos en estos nuevos espacios lo hizo el expresidente franc\u00e9s, Fran\u00e7ois Hollande<\/strong>. Cuando le consultaron por su incursi\u00f3n en la plataforma de streaming Twitch<\/strong>, contest\u00f3: \u201cHay que ponerse creativos. Sobre todo porque en Twitter ya no queda nadie a quien convencer<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"TikTok
TikTok desplaz\u00f3 a Google para la Generaci\u00f3n Z. (Foto: Reuters)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En a\u00f1o electoral, los dirigentes argentinos y, sobre todo, sus asesores en materia de comunicaci\u00f3n<\/strong> se plantean cu\u00e1l es la mejor forma de acercarse a ese p\u00fablico que se muestra ajeno a una clase pol\u00edtica desgastada. Por supuesto, deben empezar a moverse en un terreno nuevo para casi todos. Y, como suele pasar con lo desconocido, da un poco de miedo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

No son pocos los que todav\u00eda no se animaron. \u201cEllos siempre manejaron mejor todo lo que tenga que ver con el marketing digital\u201d<\/strong>, reconoce un peronista sub 30 que trabaja en el \u00e1rea de prensa y difusi\u00f3n del Gobierno nacional, en referencia al Pro<\/strong>. \u201cPens\u00e1 en los trolls, en el call center<\/em>, en las bases de datos. Tienen experiencia y construyeron desde ah\u00ed\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

El joven se\u00f1ala: \u201cIgual, hay cada vez m\u00e1s cosas que veo de Larreta en TikTok que me dan <\/strong>cringe<\/strong><\/em>\u201d. El alcalde porte\u00f1o es uno de los m\u00e1s activos y su contenido cuenta con buena cantidad de interacciones. De hecho, ya super\u00f3 el medio mill\u00f3n de seguidores<\/strong>. Apela al \u201chumor\u201d, responde preguntas de usuarios y hasta mete colaboraciones con otros \u201ctiktokers\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Larreta,
Larreta, con m\u00e1s de medio mill\u00f3n de seguidores en TikTok. Foto: caputa.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un aspecto clave tiene que ver con el lenguaje audiovisual que se utiliza. Hay sonidos, formatos y recursos<\/strong> propios de esta red social. Rodr\u00edguez Larreta tiene un equipo dedicado full time a sus redes y, al mismo tiempo, un subgrupo especializado en los videos que publica en la plataforma del momento. Todo el sistema se desprende del equipo de comunicaci\u00f3n y medios de la sede gubernamental de la calle Uspallata.<\/p>\n\n\n\n

Entre los referentes j\u00f3venes de la primera plana del larretismo sobresale Emmanuel Ferrario<\/strong>, precandidato para la jefatura de gobierno porte\u00f1o. El dirigente de 37 a\u00f1os tiene, por cuestiones generacionales, m\u00e1s cercan\u00eda con las nuevas plataformas. Y remarca la importancia de estas herramientas: \u201cPor medio de estas redes se puede llegar de otra manera a la gente<\/strong> e intervenir en las conversaciones en tiempo real\u201d, le dijo a TN.<\/p>\n\n\n\n

Quien parece ser la competidora interna m\u00e1s firme de Larreta en la carrera presidencial,\u00a0Patricia Bullrich<\/strong>, tambi\u00e9n usa TikTok. Rankea alto en cantidad de\u00a0followers<\/em>, con\u00a0160 mil<\/strong>. Y se r\u00ede de s\u00ed misma: publica bloopers o reacciones a otros videos virales en los que ella es protagonista. Fiel a su estilo, no se caracteriza por el pudor. Puede ponerse una vincha de Tini o hasta hacer chistes con vinos u otras bebidas alcoh\u00f3licas, un t\u00f3pico con el que\u00a0habitualmente recibe chicanas.<\/p>\n\n\n\n

\"Uno
Uno de los videos con m\u00e1s reproducci\u00f3nes de Patricia Bullrich en TikTok. Foto: Captura<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los prejuicios en el peronismo<\/h2>\n\n\n\n

En el Frente de Todos<\/strong>, en cambio, hay m\u00e1s prejuicios. Pocos nombres de peso tienen cuentas en funcionamiento. Alberto Fern\u00e1ndez<\/strong> (90 mil seguidores) es el m\u00e1s participativo, pero su contenido es institucional. En general, replica lo mismo que sube al resto de las redes, sin material diferencial.<\/p>\n\n\n\n

El que inaugur\u00f3 su usuario en las \u00faltimas semanas es Axel Kicillof<\/strong>. El estreno fue a fines de diciembre de 2022. Su equipo incorpor\u00f3 a los dos j\u00f3venes que administraron la exitosa cuenta de TikTok del Ministerio de Trabajo provincial (@trabajopba), y que ahora quedaron bajo la coordinaci\u00f3n de Yamila Luis<\/strong>, directora de Comunicaci\u00f3n Digital.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, en el orden nacional, Eduardo De Pedro<\/strong> se prepara para desembarcar en la red social de los centennials. As\u00ed lo confirman sus colaboradores. Con una particularidad: Wado ya tiene presencia en todas las redes a trav\u00e9s de \u201cLa Remiseria de la Rosada\u201d<\/strong>, un esquema alternativo que el equipo del Ministerio del Interior define como \u201cno oficial ni todo lo contrario\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Axel
Axel Kicillof lleg\u00f3 a TikTok el 29 de diciembre de 2022. Foto: captura.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Las dudas en algunos sectores del peronismo tienen que ver con las potenciales cr\u00edticas que podr\u00edan recibirse. \u201cLo que pasa cuando est\u00e1s en la funci\u00f3n p\u00fablica es que te liquidan porque est\u00e1s en TikTok en vez de solucionando tal o cual cosa\u201d, se justifica un vocero oficialista. Otro agrega: \u201cSi lo hace Larreta pasa de largo pero lo hace el `Tano\u00b4 Men\u00e9ndez y se arma un esc\u00e1ndalo\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hay una historia detr\u00e1s de esa frase. El intendente de Merlo fue de un pionero involuntario<\/strong>. Empezaba el 2020, antes de la llegada de la pandemia. El entonces presidente del PJ bonaerense apareci\u00f3 en la plataforma con sketches y coreograf\u00edas y recibi\u00f3 una ola de cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo empec\u00e9 a usar por mi hijo Santino, para jugar con \u00e9l, para divertirnos. Era algo personal, no como pol\u00edtico. Me salieron a matar por todos lados<\/strong>. Un d\u00eda mi hijo me vino a hablar, llorando, porque ve\u00eda que me criticaban y entend\u00eda que era por su culpa. Tuvimos que dejar de usarlo porque no estaba bien visto para un intendente\u201d, le cont\u00f3 Gustavo Men\u00e9ndez a TN.<\/p>\n\n\n\n

Javier Milei: un caso de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n

El dirigente pol\u00edtico con m\u00e1s seguidores en TikTok es Javier Milei<\/strong>. Est\u00e1 a un paso de llegar al mill\u00f3n, cifra que ya super\u00f3 con amplitud en Instagram. Tiene apenas un par de docenas de publicaciones, pero sus videos manejan un piso de un mill\u00f3n de reproducciones<\/strong>. Un nivel de efectividad plena que no ostentan ni siquiera quienes se dedican al rubro como fuente de ingresos principal.<\/p>\n\n\n\n

\"Cuenta
Cuenta no oficial de Javier Milei. Es el usuario vinculado a la pol\u00edtica con m\u00e1s seguidores en Tik Tok. Captura.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La f\u00f3rmula del economista es similar a la que utiliza en medios tradicionales. Es determinante: promete cerrar el Banco Central o dolarizar, en caso de ser presidente. Analiza la realidad econ\u00f3mica y muestra los sorteos mensuales de su dieta como diputado.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, hay una larga lista de cuentas paralelas que lo tienen como referente. \u201cEl peluca Milei\u201d <\/strong>es el usuario m\u00e1s importante entre los vinculados directa o indirectamente con la pol\u00edtica, en t\u00e9rminos de interacciones. Desde La Libertad Avanza explican que son movimientos \u201corg\u00e1nicos e independientes\u201d, aunque reconocen que tienen llegada. \u201cSon parte de la militancia\u201d<\/strong>, indican.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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